短視頻時(shí)代，抖音是城市與農(nóng)村形象傳播的創(chuàng)新模式

“短視頻時(shí)代的重慶印象”主題研討會(huì)在重慶舉辦，重慶市政府有關(guān)部門負(fù)責(zé)人與多位學(xué)界專家，就如何利用抖音等短視頻平臺(tái)傳播城市文化進(jìn)行了深入討論。

四川美術(shù)學(xué)院新媒體藝術(shù)系主任李川在現(xiàn)場(chǎng)提到，互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)推動(dòng)了傳播媒介的變革，讓生成內(nèi)容和生產(chǎn)工具間巧妙結(jié)合。通過抖音記錄美好城市生活的背后，實(shí)際上是每一個(gè)個(gè)體進(jìn)行個(gè)性思考的展現(xiàn)。

圖為四川美術(shù)學(xué)院新媒體藝術(shù)系主任李川

“科技的發(fā)明，技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了傳播媒介的變革”，李川認(rèn)為，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播更多呈現(xiàn)跨媒介的特征。抖音平臺(tái)中個(gè)人用戶進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)意、創(chuàng)作，通過“美化”生活的方式，將審美帶到日常生活中，同時(shí)，讓自我內(nèi)容原創(chuàng)找到復(fù)述性傳播。抖音是這個(gè)時(shí)代媒介變革的產(chǎn)物，也體現(xiàn)了作為媒介平臺(tái)的“媒介即通訊，媒介即人的延伸”的價(jià)值。

“抖音中有非常多的知識(shí)傳播，比如教舞蹈、教廚藝等各種知識(shí)性內(nèi)容”，李川表示，抖音在某種意義上，通過更趣味化的短視頻形式進(jìn)行技巧教授，也讓平臺(tái)成為百科全書，變成一種用戶日常生活中的“工具書”。某種意義上，這也讓抖音具備知識(shí)傳播的特性。

李川表示，互聯(lián)網(wǎng)或者短視頻形式，信息傳播是基于一個(gè)源頭，通過更多用戶的瀏覽和分享形式，讓內(nèi)容進(jìn)行了成倍數(shù)的傳播放大，這是技術(shù)帶來的改變。與此同時(shí)，優(yōu)秀的內(nèi)容引發(fā)用戶的共鳴和主動(dòng)分享，以抖音用戶帶動(dòng)重慶成為網(wǎng)紅城市為例，實(shí)現(xiàn)上這背后是每一個(gè)個(gè)體對(duì)于發(fā)現(xiàn)城市、發(fā)現(xiàn)生活之美的思考。

藝術(shù)家的頭腦總是最敏感、最機(jī)智的。李川提到，重慶成為網(wǎng)紅城市，其背后是先有重慶本身具備的資源，才能與抖音的碰撞中產(chǎn)生傳播的裂變，這是內(nèi)容生產(chǎn)和工具之間的巧妙結(jié)合。而這種形式，是以個(gè)體為中心的創(chuàng)意創(chuàng)作的放大，也符合今天大量年輕人的欣賞習(xí)慣。

李川借鑒了意大利哲學(xué)家克羅齊的觀點(diǎn)：一切歷史都是當(dāng)代史。李川認(rèn)為，信息傳播是源自個(gè)體思考的產(chǎn)物，人的創(chuàng)造力、想象力也是作為新媒體藝術(shù)的核心內(nèi)容，以抖音為代表的短視頻形式，實(shí)際上是4G時(shí)代，以個(gè)體思想為內(nèi)容核心的很好的詮釋。而隨著技術(shù)的發(fā)展，抖音也好，短視頻也好，都需要重新思考未來的發(fā)展或者未來的布局。

在現(xiàn)場(chǎng)，抖音執(zhí)行總編輯王萌表示，以抖音為代表的短視頻是基于移動(dòng)傳播的特有形態(tài)，滿足了當(dāng)下碎片化視頻消費(fèi)的需求。一方面，抖音以本土、鮮活的城市元素將過去抽象、扁平的城市塑造的更為立體。另一方面，抖音采用全民參與的UGC模式，賦予了城市景點(diǎn)以新的文化視角和內(nèi)涵；通過城市音樂、美食、景觀及科技等，進(jìn)行多維度的城市印象輸出，讓城市形象傳播完成內(nèi)容源與內(nèi)容形式的泛化。

據(jù)了解，抖音平臺(tái)中共有近8000萬條城市形象相關(guān)視頻，這些熱門視頻不僅僅聚焦于原有的傳統(tǒng)地標(biāo)，也同步借助短視頻打造更多、更in的新地標(biāo)。